ÐÏà¡±á                >  þÿ	               =          ?      þÿÿÿ    <   ÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿÿì¥Á 9   ñ¿             ¨   bjbjýÏýÏ                   ‚'  Ÿ¥  Ÿ¥  0	      #                       ÿÿ         ÿÿ         ÿÿ                 l     ®      ®  ®      ®      ®      ®      ®  „           2      À      À      À  à         ¬  ,   2      ,+  ¶   ä      ä  (                                       ‡*     ‰*      ‰*      ‰*      ‰*      ‰*      ‰*  $   â+     .  `   ­*  9                   ®                                                    ­*      Î      ®      ®                          æ*     Î      Î      Î        "   ®            ®            ‡*              Î                                                            ‡*      Î  â  Î      °  r   Ç)  T   ®      ®                                                              [*            Ø      \ú˜ÏÍ¼2  Ž	  À      .      *             [*  ,   ü*  0   ,+      )*  2   b.      .      b.      [*      Î      2      2      ®      ®      ®      ®       Ù   F a k u l t a   m a n a g e m e n t u   J i h o e s k é   u n i v e r z i t y  J i n d Yi c h ov   H r a d e c  Z a d á v a j í c í   k a t e d r a  D i p l o m o v á   p r á c e  P e t r a   C h a l o u p k o v á  2 0 0 1    F a k u l t a   m a n a g e m e n t u   J i h o e s k é   u n i v e r z i t y  J i n d Yi c h ov   H r a d e c  Z a d á v a j í c í   k a t e d r a  N á z e v   d i p l o m o v é   p r á c e  V y p r a c o v a l :  P e t r a   C h a l o u p k o v á  V e d o u c í   d i p l o m o v é   p r á c e :  I n g .   J a n a   V í t k o v á  M í s t o ,   m s í c   a   r o k   z p r a c o v á n í   p r á c e    P r o h l á ae n í :  P r o h l a au j i ,   ~e   d i p l o m o v o u   p r á c i    . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    j s e m   v y p r a c o v a l ( a )   s a m o s t a t n .   P o u ~i t o u   l i t e r a t u r u   a   p o d k l a d o v é   m a t e r i á l y   u v á d í m   v   p Yi l o ~e n é m   s e z n a m u   l i t e r a t u r y .  M í s t o ,   m s í c   a   r o k   z p r a c o v á n í   p r á c e  p o d p i s   s t u d e n t a    A n o t a c e  D a n   z e   s p o t Ye b y      s o u a s n ý   s t a v   a   v ý v o j   v   m e z i n á r o d n í m   k o n t e x t u  D a n   z e   s p o t Ye b y   j s o u   p o   I I .   s v .   v á l c e   k l í o v ý m   p Yí j m e m   v e Ye j n ý c h   r o z p o t o.   C í l e m   p r á c e   j e   z h o d n o t i t   j e j i c h   v ý v o j ,   m o t i v y   z a v á d n í      p o l i t i c k o u   p r oc h o d n o s t ,   v l i v   n a   c h o v á n í   e k o n o m i c k ý c h   s u b j e k t o  a   d á l e   s e   p o k u s i t   s e   o   v ý h l e d   d o   b u d o u c n a ,   v   p Yí p a d   R   s   d or a z e m   n a   v s t u p   d o   s t r u k t u r   E U .   P r a k t i c k é   d os l e d k y   b u d o u   d o k u m e n t o v á n y   n a   p Yí k l a d u   s p o l e n o s t i   P l z e Hs k ý   P r a z d r o j ,   a . s . ,   k t e r á   j e   p l á t c e m   s e l e k t i v n í   s p o t Ye b n í   d a n   z   p i v a .  M s í c   a   r o k   z p r a c o v á n í   p r á c e    O b s a h   1 .   T e o r e t i c k á   á s t  O b e c n   o   s p o t Ye b n í c h   d a n í c h  P o d í l   s p o t Ye b n í c h   d a n í   n a   c e l k o v é m   z d a n n í   a   j e j i c h   v ý z n a m   z   h l e d i s k a   p Yí j m u   S R .  P o l e m i k a   o   s p o t Ye b n í c h   d a n í c h   a   p Yí s t u p y   v   m i n u l o s t i .  V ý n o s o v á   s t a b i l i t a   2 .   H a r m o n i z a c e   s   E U  D o k u m e n t y   t ý k a j í c í   s e   d a Ho v é   p r o b l e m a t i k y   ( v ý v o j   d a Ho v é   h a r m o n i z a c e   v   r á m c i   E U )  D o a s n é   p Yi z p os o b e n í   R   d a Ho v é h o   s y s t é m u   v   o b l a s t i   s p o t Ye b n í c h   d a n í  N e j d ol e ~i t j aí   z m n y   p r o   R   v y p l ý v a j í c í   z   d a Ho v é   h a r m o n i z a c e   ( d a Ho v é   s k l a d y   a   s p r á v a   d a n )  Z m a p o v á n í   s i t u a c e   v   o b l a s t i   s p o t Ye b n í c h   d a n í   v   l e n s k ý c h   z e m í c h   E U  R o z d í l n o s t i   v   d a Ho v é   p o l i t i c e   v e   s r o v n á n í   s   o s t a t n í m i   l e n s k ý m i   z e m m i   3 .     P r a k t i c k á   á s t  3 . 1   V z o r o v ý   p Yí k l a d  3 . 2   A n a l ý z a   s o u a s n é   s i t u a c e   z a i n t e r e s o v a n ý c h   p o d n i k o             ( P l z e Hs k ý   p i v o v a r ,   L o u n s k ý   p i v o v a r )  4 .     Z a i n t e r e s o v a n é   a g e n t u r y   v   R     Ú v o d   J i ~  n k o l i k   l e t   j s m e   v ai c h n i   z a h l c o v á n i   i n f o r m a c i   o   p r o b í h a j í c í m   p r o c e s u   z a l e Ho v á n í   n a aí   z e m   d o   s t r u k t u r   E v r o p s k é   U n i e .                            T e o r e t i c k á   á s t   S e l e k t i v n í   d a n   z e   s p o t Ye b y  T y t o   d a n   n e j s o u   u v a l o v á n y   p l o an ,   a l e   p Ye d m t   d a n   j e   ú ~e j i   v y m e z e n .   V   d a Ho v é m   s y s t é m u   R     s e   j e d n á   o   c l a   a   d á l e   o   z d a n n í   s p o t Ye b y   p t i   s k u p i n   v ý r o b k o     t y   j s o u   p Ye d m t e m   s p o t Ye b n í   d a n   v e   s m y s l u   z á k o n a   o   s p o t Ye b n í c h   d a n í c h .                  S e z n a m   p o u ~i t é   l i t e r a t u r y    P Yí l o h y    -    P A G E      2    -     -    P A G E      1    -                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                `  d  f  r  t  v  x  |  „  ˆ  Š  –  ˜  š  œ     ¨   ýöýöîöý ýöýöîöý                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    0J mH nH uj    0J U0J    R  v  œ  ¼  à  ê  ì  î  @  d  Š  ¶  Î  ò  $  H    ’  ”  ¬     H  h  j  ý            û            ù            ÷            õ            ó            ê            ê            è            è            æ            ä            â            à            â            à            Þ            Ü            Ü            Ú            Ø            Ö            Ô            Ü                         "  !                        $„  `„  a$                `  ¦  ýý                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             j  l  |  þ  P  Š  Œ  Ž  š  œ  Â  ú  œ    .  0  X  ø  €  6  ¼  J  L  r  š    Z  ý            û            ù            ÷            õ            ï            ï            í            ï            ï            è            è            è            è            ï            ï            ã            ã            ã            ã            ã            ï            ï            ï            ï            ï                      
&F   
&F  0    „  `„   &  %  $  #     Z  œ  ž     ¢  ¬  ®  ¤  ¦  ¨  ª  ¬  ®  °  ²  ´  ¶  ¸  º  ¼  ¾  À  Â  Ä  Æ  È  Ê  Ì  Î  ù            ÷            ÷            ÷            ÷            ÷            ÷            ÷            ÷            ÷            ÷            ÷            ÷            ÷            ÷            ÷            ÷            ÷            ÷            ÷            ÷            ÷            ÷            ÷            ÷            ÷            ÷            ÷                                „  `„   Î  Ð  Ò  Ô  ô  ö  .  ô  ö  ø  ú  ü  þ             
            H  J  L  \  ^  ý            ý            ý            ø            ý            ý            ý            ý            ý            ý            ý            ý            ý            ý            ý            ý            ý            ý            ý            ý            ý            ý            ý            ö            ý            ý            ô            ò                 3  4  1   
& F     ^  `  ~  €  ‚  „  ¢  ¤  ¦  ¨  ù            ÷            õ            ÷            õ            ÷            õ            õ            ù                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 „  `„   	, &P	 P °ƒ. °ÈA!°¥"°#N$n%°  °Š°7, &P	 P °ƒ. °ÈA!°¥"°#N$n%°  °Š°7, &P	 P °ƒ. °ÈA!°¥"°#N$n%°  °Š°7, &P	 P °ƒ. °ÈA!°¥"°#N$n%°  °Š°7, &P	 P °ƒ. °ÈA!°¥"°#N$n%°  °Š°72 00&P	 P °ƒ. °ÈA!°¥"°#Á$Š%°  °Š°72 00&P	 P °ƒ. °ÈA!°¥"°#N$n%°  °Š°72 00&P	 P °ƒ. °ÈA!°¥"°#N$n%°  °Š°7                                                                                                                               5 
  i           `  @ñÿ `   N o r m á l n í   )   $„Ðd*þ  1$ 5$ 7$ 8$ 9D H$ `„Ða$  CJ _HmHsHtH@ `  @   N a d p i s   1     $ $
& F @& a$   5CJ(  @ `  @   N a d p i s   2     $ $
&F @&a$   5CJ"  < `  <   N a d p i s   3     $ $
&F @&a$   5 F `  F   N a d p i s   4     $
&F ¤ð ¤< @&  5OJ QJ  B `  B   N a d p i s   5     
&F ¤ð ¤< @& CJ OJ QJ > `  >   N a d p i s   6     
&F ¤ð ¤< @& 6CJ  B `  B   N a d p i s   7     
&F ¤ð ¤< @& CJ OJ QJ F `  F   N a d p i s   8     
&F ¤ð ¤< @& 6CJ OJ QJ  H 	`  H   N a d p i s   9    	 
&F ¤ð ¤< @& 56CJ OJ QJ B A@òÿ¡ B   S t a n d a r d n í   p í s m o   o d s t a v c e             @  @ ò @   Z á p a t í   !  $Æ ¸p#„  dð  `„  a$   : )@¢ :   í s l o   s t r á n k y    CJ OJ  QJ  kHâ6 @ 6   Z á h l a v í     $„  dð  `„  a$  2 J@ "2   P o d t i t u l     $a$ 5CJ  h þOñÿBh   D e s k y   -   N a d p i s   1     $d þ 5$ 7$ 8$ 9D H$ a$ 5CJ$ _HmHsHtH h þOñÿRh   D e s k y   -   N a d p i s   2     $d þ 5$ 7$ 8$ 9D H$ a$ 5CJ  _HmHsHtH j þOñÿbj   D e s k y   -   K a t e d r a   "  $d þ ¤à5$ 7$ 8$ 9D H$ a$ 6CJ _HmHsHtH d þOñÿrd   D e s k y   -   N á z e v      $¤ ¤ø5$ 7$ 8$ 9D H$ a$ 5CJH _HmHsHtH b þOñÿ‚b   D e s k y   -   J m é n o     $d þ 5$ 7$ 8$ 9D H$ a